Plantas vivas en tendencia

Foto: BBC

El Fondo de Mercadeo Floral de los Estados Unidos (Floral Marketing Fund) reveló recientemente un interesante estudio que evidencia que la compra de plantas vivas hace más felices a las personas. Y es que en el mayor mercado del mundo las ventas de plantas de interior han aumentado en cada una de las diez categorías del estudio, el cual demuestra además que los consumidores están generalmente dispuestos a pagar más por una planta de interior de calidad. El estudio, promovido por la industria hortícola de los Estados Unidos y divulgado por FloraCulture International, confirma el "factor de sentirse bien" que generan las plantas vivas y generó un resultado abrumador en el que más del 70 por ciento de los 1.700 compradores entrevistados "estuvieron de acuerdo" o "totalmente de acuerdo" en que "las plantas de interior generan felicidad".

 

En cuanto al tipo de productos adquiridos, las categorías indican que los compradores adquirieron una gran diversidad de plantas con flores, plantas con follaje de hoja estrecha, así como de hoja ancha, helechos, palmeras de interior, plantas rastreras o trepadoras, bromelias, suculentas, cactus y plantas de aire. Las tres categorías principales fueron las plantas con flores con el 41%, las plantas con follaje de hoja ancha con un 35% y las suculentas con un 35% de las preferencias. El estudio también indica que las bromelias y las palmas de interior tuvieron el mayor gasto promedio por año: USD111 y USD112 respectivamente.

 

El estudio también encontró datos demográficos variados entre los compradores, lo que sugiere que el atractivo de las plantas de interior es diverso. Alrededor del 75% de los encuestados admitió haber comprado plantas de interior para sí mismos, frente a sólo el 12% durante 2019, antes de la pandemia. También compran plantas de interior sin un motivo específico y en ocasiones como recibir invitados. La sala de estar y el dormitorio son los lugares más populares donde el consumidor norteamericano coloca y disfruta de sus plantas vivas.

 

El análisis del comportamiento del consumidor evidencia con este estudio que en el 2020 la mayor parte de los compradores se sintieron cómodos comprando plantas en línea o por teléfono, mientras que en el 2021, alrededor del 40% de los encuestados aún preferían comprarlas en línea, pero casi la mitad de los consumidores entrevistados comprarían plantas en la tienda, siendo la "conveniencia de la ubicación" la principal razón de su preferencia por los puntos de venta. Esta decisión podría ser, por ejemplo, su supermercado local, centro de jardinería independiente o ferretería.

 

Son evidentes las múltiples oportunidades que tiene el segmento viverista no sólo en los mercados desarrollados como Estados Unidos, si no en mercados en crecimiento como el colombiano. Melinda Knuth, profesora asistente de la Universidad Estatal de Carolina del Norte, señala por su parte que la creciente popularidad de las plantas de interior ofrece enormes posibilidades para que la industria desarrolle campañas de mercadeo y mensajes para alentar las compras iniciales y repetidas. “Las plantas de interior se clasifican como productos florales y pensábamos que la gente solo las compraba para ocasiones de regalo. Estamos descubriendo que no es el caso”.

 

El estudio concluye señalando que en medio de la pandemia, la elasticidad de la demanda fue tal que la gente estaba dispuesta a pagar precios más altos por plantas vivas de la mejor calidad y eso es una buena noticia para productores y comercializadores del segmento viverista. Las plantas de interior pueden hacer que las personas sean más felices, lo que podría ser una de las razones por las que hemos visto una mayor tendencia de consumo después de 2020 y sustentar las enorme posibilidades de consumo hacia el futuro.

Fuente: FloraCulture Internacional, 2/03/2022

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Asamblea General de Afiliados

El próximo jueves 31 de marzo de 2022, realizaremos la Sexta Asamblea General de Afiliados, máxima instancia de decisión que tiene Colviveros, en la que tendremos como invitado a Erick Naranjo, representante de la firma Pinstrud, empresa líder en el mundo en sustratos de alta calidad para profesionales y aficionados a la jardinería, quien nos hablará sobre la cadena de suministro de insumos en el contexto de la crisis de los contenedores y la guerra de Rusia sobre Ucrania. Recuerde que para participar y votar debe encontrarse a Paz y Salvo con la Asociación por todo concepto. Actualice sus datos de facturación y pregunte por el estado del pago de su cuota anual de sostenimiento a los correos: contabilidad@colviveros.org e info@colviveros.org

 

Maria Elsa Gómez, contadora Colviveros: (312) 240 1180 

 

Atentamente,

 

Jairo Cadavid Ossa

Presidente

Colviveros

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Bioagrícola del Llano S.A.

Constituida inicialmente como empresa de aseo de Villavicencio en 1995, fue a su vez la primera organización privada del país dedicada a la prestación del servicio público domiciliario de aseo. Esta empresa ha operado rellenos sanitarios, proyectos alternos de limpieza urbana y como resultado de su consolidación en el mercado en el 2018 inició la prestación de servicios de biojardinería y manejo paisajístico para clientes particulares.

 
1. ¿Porqué una empresa privada de aseo termina hablando de biojardinería en el país?
Nuestra experiencia es de cerca de dos décadas, tiempo durante el cual logramos transformar el relleno sanitario Don Juanito en el Parque Ecológico Reciclante. Posteriormente conformamos un nuevo sitio de disposición final con los mismos estándares, lo que nos llevó a proyectar internamente la reproducción de material vegetal y a considerar la actividad de paisajismo como una nueva línea de negocio. Con el ingreso del componente de Limpieza Urbana en la prestación del servicio de aseo, se abrió la puerta a la consolidación de esta actividad, de gran importancia para Villavicencio y a través de la cual también se materializa la responsabilidad ambiental con nuestros clientes.
 
2.   ¿Cómo ha sido la transición de la empresa, de un negocio relacionado con el barrido y limpieza de áreas públicas, al corte de césped, la poda de árboles y servicios especiales relacionados con el viverismo?
El pilar fundamental de esta transición ha sido un constante aprendizaje por parte de nuestros equipos de trabajo. Desde los inicios de la línea de paisajismo a finales de la década del 2000, hemos venido perfeccionando nuestras técnicas, explorando nuevas tendencias e innovando. Adicionalmente, la compañía ha realizado inversiones significativas para contar con productos y servicios competitivos. Con la implementación del componente de Limpieza Urbana contratamos nuevo talento humano formado e idóneo para acompañar este proceso y llevarnos a un nivel óptimo que permita la satisfacción de nuestros clientes. 
 
De igual manera, la gestión de residuos generados en la prestación del servicio, nos ha retado a innovar en la transformación y aprovechamiento de los mismos para utilizarlos en proyectos de jardinería como lo han sido el Acondicionador de Suelos y el Mulch, los cuales se incorporan en las líneas de producción del viverismo y en el diseño paisajístico del material vegetal que producimos.
 
3. ¿Cómo se puede beneficiar el viverismo nacional de la tendencia verde?  
Nos encontramos en un momento crucial en nuestro desarrollo como sociedad, en el que la conciencia ambiental se ha convertido en un factor cada vez más determinante en la toma de decisiones de las compañías. Aunado a esto, la promulgación de la Ley 30 de 2021 que establece la obligatoriedad a las medianas y grandes empresas, de sembrar dos individuos arbóreos por cada empleado, abre las posibilidades para incentivar la reproducción de especies forestales. 
 
Por otro lado, considerando que uno los objetivos de desarrollo sostenible (ODS) prioriza el establecimiento de ciudades y comunidades sostenibles, en el cual uno de los pilares corresponde a la creación de espacios verdes en el contexto de la gestión urbana, nos presenta a las empresas viveristas como actores directos para el cumplimiento de dicho objetivo, con el fin de contribuir al mejoramiento de la calidad de vida de las comunidades.  Es por esto que como empresa de servicio público de aseo, hemos querido impactar en la gestión adecuada de los residuos y la minimización de su impacto a través de la potencialización de negocios verdes.
 
4. Más allá de la denominada Responsabilidad Social, ¿Cuál es el enfoque de Valor Compartido de la empresa ?  
La conciencia ambiental de la sociedad y las políticas públicas se están inclinando a promover distintos escenarios de reforestación y paisajismo, lo que ofrece grandes posibilidades al viverismo en Colombia. Es importante seguir trabajando en hacer atractiva la comercialización y el mercadeo de nuestros productos, continuar tecnificando nuestras prácticas y ofrecer productos de excelente calidad.
 
5. ¿Tiene el negocio viverista potencial de crecimiento?  
El viverismo es una de las grandes alternativas de control del impacto ambiental que actualmente vive nuestro planeta y el asegurar la disponibilidad de material vegetal es crucial para aportar a las iniciativas globales de nuestros gobiernos. Lo anterior genera un gran potencial de crecimiento en una época en la cual se acotan las posibilidades para mejoramiento de la calidad de vida de cada uno de nosotros y obliga a revalidar el reverdecer de las áreas con fines ambientales y no solo estéticos. 

 

Mayor información: 

Ximena Taborda
+57 (322) 848 3153
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